Dans l’esprit des consommateurs, c’est ainsi depuis toujours ; Amazon Prime Video et Netflix sont dans une guerre acharnée. Chacun de ces services de vidéo à la demande ont leur communauté, mais elle ne semble au final pas si engagée. Selon les offres et les programmes concurrents, ils sont bien capables d’alterner entre chaque plateforme de streaming légales selon leurs envies.
Quelles sont les raisons de cette communauté si peu engagée et comment a commencer cette guerre avec le géant Netflix ? Avec quelle méthodologie Jeff Bezos, le fondateur d’Amazon, a-t-il réussi à concurrencer une entreprise revendiquant pourtant avec fierté son statut de maître du marché ?
Après la lecture de cet article, la plateforme de streaming vidéo illimitée de Jeff Bezos ne cachera plus aucun secret !
Son histoire
Aussi étonnant que cela puisse paraître, le service de streaming d’Amazon Prime Video a vu le jour en 2006, soit une année avant Netflix. À une époque où Netflix existait bel et bien, mais où elle ne proposait rien d’autre que des envois de DVD à domicile.
Jeff Bezos a fondé Amazon, l’entreprise qui a fait de lui l’homme le plus riche du monde, en 1994. La filiale Amazon Prime Video, elle, apparut donc seulement en 2006. Désormais mondialisé, ça a pourtant été le cas assez tard : sa disponibilité en Europe arrive en 2016. Soit 2 ans après Netflix !
Lors de sa création, son concurrent Netflix a déjà bâti un empire conséquent. S’imposer face à lui est difficile, malgré l’offre révolutionnaire de streaming légal qu’il propose. Ses deux ans de retard sur l’Europe ne l’ont pas aidé non plus. Alors que Netflix était devenu la base dans l’esprit des Européens, Amazon Prime Video était alors vu comme le petit nouveau incapable d’être à la hauteur !
Son succès ne fut alors pas des plus fulgurants. Pourtant, la filiale d’Amazon avait, en apparence, tout pour réussir. En proposant des offres plus avantageuses que Netflix, un catalogue de films et séries divers et variés, et une interface très similaire à celle déjà proposée par son concurrent, elle ne dépaysait pas le consommateur en lui proposant déjà ce qu’elle connaissait. Pourtant, les habitudes ont la vie dure ; et malheureusement pour Amazon, Netflix en est une.
L’évolution d’Amazon Prime Video
Pour essayer de garder le cap, Amazon Prime Video s’est largement inspiré de Netflix.
Pour divertir en permanence et fidéliser son public, que fait Netflix ? Des productions originales. Leurs qualités et leurs variétés ayant déjà étés prouvés depuis bien longtemps, ces programmes sont un des éléments clés du succès de l’entreprise. De nombreux utilisateurs conservent leurs abonnements justes pour eux.
Alors, en 2010, Amazon Studios fut créée essayant de faire face aux sites de streaming gratuits pour films et séries.
Cependant, les contenus proposés par cette firme sont loin d’être aussi séduisant que ce qu’il se trouve chez la concurrence. Encore une fois, ce fut un échec pour Amazon Prime Video.
Peut-être est-ce cet effet de retard permanent ou de pâle copie de Netflix qui n’ont pas plu aux consommateurs. Et d’un côté, c’est peut-être normal. Essayer de concurrencer quelqu’un en faisant les mêmes choses que lui, mais en retard, ne ressemble pas à la meilleure des méthodologies.
Toujours est-il qu’en 2018, la stratégie employée par Amazon fut radicalement différente ; au lieu de beaucoup de contenus différents et peu rentables, la décision d’un seul contenu très rentable leur a paru plus intelligente. Après avoir déboursé une somme astronomique pour obtenir les droits du Seigneur des Anneaux, une série de cinq saisons dans le célèbre univers de Tolkien fut annoncée. Le budget de ce projet prometteur est déjà estimé à un minimum d’un milliard de dollars. Les fans espèrent déjà un résultat époustouflant, certains allant même jusqu’à le définir comme le successeur de la série à succès Game of Thrones.
Si à sa sortie, les attentes des téléspectateurs sont respectées, il y a fort à parier qu’Amazon Prime Video connaisse enfin le succès qu’espère Jeff Bezos depuis sa création !
Les séries et films populaires
Pour mener à bien sa concurrence avec Netflix, Amazon Prime Video possède un catalogue des plus intéressants.
On y trouve notamment les classiques de la culture américaine ! Jurassik Park, Star trek, Indiana Jones, Gladiator, Django Unchained… Rare sont les plateformes de SVOD à posséder les droits sur ces films.
La plateforme a dû comprendre que proposer des classiques pouvaient marcher sur les téléspectateurs, car elle fait de même avec ses séries. Dr House, Lost, How I meet your mother, The Big Bang Theory, Grey’s Anatomy…
Jouer sur la nostalgie et l’accroche que provoquent ces séries sur les consommateurs est une excellente idée. Assez peu trouvables sur les plateformes de SVOD, les inclure dans son catalogue permet à Amazon d’attirer toujours plus de consommateurs qui, à la base, ne se serait même pas intéressé à eux une seule seconde.
Pour les fans de films et séries cultes, Amazon Prime Video est sûrement l’alternative parfaite. En plus de séries et de films originaux Amazon Studios, la possibilité de se replonger dans des programmes incontournables est un réel avantage !
Quels tarifs propose la plateforme ?
Là où la plateforme Amazon Prime Video frappe fort, c’est sur ses tarifs. Une seule et unique offre est proposée, incluant tous les visionnages en illimitée, ainsi que le téléchargement pour pouvoir regarder ses films et séries hors-connexion.
Directement incluse dans le service Amazon Prime, son coût est donc de 49€ par an, soit 4€ par mois. Si prise seule, sans le service Amazon Prime, elle reviendra à 5,99€ par mois. Bien entendu, l’abonnement est sans engagement !
Par rapport à la concurrence, elle est l’une des moins chères du marché, et également celle qui propose le téléchargement hors-connexion sans aucune limite. En plus de ces abonnements peu coûteux, elle propose même un mois d’essai gratuit !
Ainsi, elle offre la possibilité de tester son service avant d’y souscrire.
Si elle bat Netflix dans un domaine, c’est bien celui-là ! Avec son offre minimale à 7,99€ et maximale à 15,99€, sans le moindre essai gratuit, la plateforme paraît à côté bien trop cher.Elle est sans aucun doutes la plateforme de SVOD la plus intéressante en terme de prix. Peut-être est-ce d’ailleurs pour cette raison qu’elle comptabilise à ce jour plus de 150 m
